Die Erfolgsgeschichte der Hypermarktkette Lenta

Die Erfolgsgeschichte der Hypermarktkette Lenta

Als eine der größten Handelsketten in Russland, bietet Lenta mit Unterstützung von Strategix und JDA die optimale Kombination aus lokalem Sortiment und optimierter Regalfläche in Filialen.

Über Lenta

Lenta ist die Verkaufsflächen größte Verbrauchermarktkette in Russland und die fünftgrößte Einzelhandelskette des Landes im Hinblick auf die Verkaufszahlen von 2015. Das Unternehmen wurde 1993 in St. Petersburg gegründet. Lenta betreibt 142 SB-Warenhäuser in 70* Städten in ganz Russland und 32 Supermärkte in Moskau und St. Petersburg mit insgesamt rund 891.995 qm Verkaufsfläche. Das durchschnittliche Lenta SB-Warenhaus hat eine Verkaufsfläche von ca. 6.100 qm und die Supermärkte eine ungefähre Größe von ca. 1.000 qm. Das Unternehmen besitzt und betreibt sechs Verteilerszentren.

Die einzelnen Warenhäuser des Unternehmens unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Promotions- und Preisstrategien, sowie in ihren lokalen Sortimenten. Stand 31. Dezember 2015** beschäftigte das Unternehmen ca. 38.414 Angestellte.

Das Management Team des Unternehmens, vereinen sich eine Mischung aus lokalem Wissen und internationaler Expertise kombiniert mit extensiver operativer Erfahrung in Russland. Lentas größte Anteilseigner sind TPG Capital und die Europäische Bank für Wiederaufbau und Entwicklung, beide sind haben sich verpflichtet, die hohen Standards der Unternehmensführung zu wahren. Lenta ist an der Londoner und an der Moskauer Börse notiert und handelt unter dem Ticker: ‘LNTA’.

*Gemäß Lentas Berechnungsmethodik werden Märkte im
Großraum Moskau nicht einzeln gezählt. Das Selbe gilt für
die Region Leningrad, dort wird alles zu St. Petersburg gezählt.
**FTE (full-time equivalent). Der durchschnittliche
FTE für 2015 lag bei 31.307 Angestellten.

Die Herausforderung

Der heutige Markt zeichnet sich durch ständige Veränderungen und sich änderndes Konsumentenverhalten und -vorlieben aus. Um langfristig konkurrenzfähig zu bleiben, müssen Händler auf lokale Bedürfnisse reagieren können. Lenta benötigte eine Lösung, die diesen Anforderungen gerecht wurde, aber mehr noch ein System, welches ihre Category Management Bemühungen unterstützen konnte.

Die Lösung

Um den Bedürfnisse für schnelles Wachstum, hohe Effizienz und lokale Anpassungen gerecht zu werden, empfahl Strategix die marktführende Category Management Suite von JDA. Strategix fungierte als Berater und technischer Integrator für Lenta und unterstützt das Unternehmen bis heute in allen Fragen rund um das Category Management. Mit JDA Space und Floor Planning können Mikro- und Makroräume geplant, optimiert, gemessen und gesteuert werden. Basierend auf den filialspezi-fischen Abverkaufs- und Bestandsdaten sowie den Prognosen von JDA Demand und Fulfillment generiert Lenta mit dem JDA Planogram Generator in Sekundenschnelle filialspezifische Planogramme.

Um sicherzustellen, dass lokale Filialen die Planogramme implementieren und Feedback geben können, werden die Planogramme und Grundrisse automatisch auf einer Webplattform veröffentlicht, die es den Geschäften ermöglicht, auf die Planogramme und Grundrisse zuzugreifen und diese zu kommunizieren.

Die JDA Category Knowledge Base ermöglicht die Automatisierung vieler früher zeitaufwendiger Prozesse, einschließlich der Möglichkeit Planogramme einem Lebenszyklus zu unterwerfen, was zu einer besseren Allokation der Ressourcen Lentas führt.

Darüber hinaus wird es Lenta ermöglicht die starken, analytischen Fähigkeiten der Suite, Strategien und Taktiken effektiver zu planen und zu gestalten.

Floor Planning

Floor Planning Areas

Das Ergebnis

Durch die Sicherstellung eines optimierten Lagerbestandes wird die Anzahl der erforderlichen Arbeitsstunden zur Aufstellung der Produkte reduziert und ineffiziente Bestände können dauerhaft eliminiert werden. Die optimale Kombination von lokalen Sortimenten und optimierter Flächenverteilung ermöglicht eine hohe Kundenzufriedenheit und Kundenbindung.

Mit der Entscheidung für die JDA Category Management Suite und dem Vertrauen in Strategix als lokalem Berater und technischem Experten, kann Lenta nun effizienter und schneller im Bereich Category Management agieren.

39%

Wachstum der Verkaufsfläche in Russland

11%

Umsatzsteigerung

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